Welche Zielgruppen?

Nicht jede Gruppe kann mit denselben Medien gleich gut erreicht werden. Es lohnt sich daher, die Medien je nach Zielgruppe auszuwählen. Für spezifische Zielgruppen wie Eltern, Singles oder Arbeitslose lohnt es sich, auch in Medien innerhalb deren Strukturen zu werben.

Bei der Auswahl der Medien für die entsprechenden Zielgruppen sollten Sie immer zuerst überlegen: welche Medien nutzt meine Zielgruppe mehr, welche weniger? Welchen Medien begegnet die Zielgruppe in ihrem Alltag?

Die folgende Auflistung (angelehnt an "Alle sollen es wissen" vom Erzbistum Köln) dient als kleine Orientierungshilfe und Ideengeber:

MitarbeiterInnen der Pfarre

Schwarzes Brett
E-Mails
Protokolle
Intranet
Persönliche Gespräche

Ehrenamtliche MitarbeiterInnen

Newsletter
E-Mails
Intranet
Persönliche Gespräche

Familien mit Kindern

Website
Social Media
Medien des Kindergartens
Newsletter

Jugendliche

Website
Social Media
WhatsApp oder andere Messengerdienste
Postkarten, Flyer
Newsletter

Erwachsene

Pfarrblatt & Wochenzettel
Website
Newsletter, Rundmails
Broschüren

SeniorInnen

Pfarrblatt & Wochenzettel
Broschüren & Flyer

Vereine und Organisationen

Pfarrblatt & Wochenzettel
Flyer & Broschüren
Pressemitteilungen

JournalistInnen

Pressemitteilungen
Website
Pressegespräche- oder konferenzen
Persönliche Gespräche

Text: Julia Ungerer

Kurz gesagt

Unterschiedliche Zielgruppen brauchen unterschiedliche Medien - aber auch innerhalb der einzelnen Medien lohnt es sich, Inhalte immer wieder anders aufzubereiten, um auch wirklich die richtige Zielgruppe zu erreichen.

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