Pfarrmedientag 2022: Nachbericht
Premiere in Wien: Am 12. November nahmen 70 Teilnehmer:innen aus 7 Diözesen teil - teils in Präsenz, teils interaktiv online. So konnten aus ganz Österreich Mitarbeiter:innen der Pfarrlichen Öffentlichkeitsarbeit von den Themen profitieren.
Das General - Thema war "zielgerichtete und damit wirksame Öffentlichkeitsarbeit". In Impulsen und Workshops lernten und erarbeiteten die Teilnehmer:innen, wie Individuen zu Zielgruppen zusammengefasst werden können, wie man sie definiert und anspricht.
Erster Programmpunkt war die Key-note von Martin Mayr/Integral: "Lauter Individuen?
Wieso wir trotz Individualisierung Orientierung und Zugehörigkeit brauchen und wie daraus Zielgruppen entstehen." Martin Mayr präsentierte die neuen Sinus-Milieus mit merkbaren Veränderungen.
Es folgte der Impuls von Johannes Pesl, Experte für Milieu-sensible Seelsorge im Pastoralamt Wien: "Wie identifiziere ich verschiedene Zielgruppen?" Johannes Pesl spannte den Bogen von den Sinus-Milieus über die deutsche Studie über die Kirchenkommunikation "MDG-Trendmonitor" zur konkreten Öffentlichkeitsarbeit in Pfarren.
Dazu standen sowohl für die Anwesenden als auch für die Online-Gäste drei Workshops zur Wahl:
- Jugend: Wer ist Jugend, wie denkt sie…
- Familien: Wen meinen wir, wie denken sie…
- Persona-Methode: Konkrete Menschen aus der Kartoffelgrafik „erschaffen“.
Den Nachmittag eröffnete der Impuls von Martin Distl, GroupM, Experte für Zielgruppenansprache: "Wie spreche ich verschiedene Zielgruppen an?" Distl gab eine profunde Darstellung des Medienmarktes und brachte professionelle Beispiele von zielgruppengerechter Ansprache.
Dazu standen wieder drei Workshops zur Wahl:
- Welche Angebote für welche Zielgruppen: Alles für alle funktioniert nicht, wie sollen wir selektiv anbieten.
- Die richtigen Kanäle: Welche Ressourcen hat die Pfarre zur Verfügung, was braucht sie.
- 1 Botschaft für 3 Zielgruppen: Zielgruppen reagieren unterschiedlich, wen sollen wir wie ansprechen.
Abschließend präsentierten Vertreter:innen aus den Workshops ihre Ergebnisse im Plenum.
